一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

    現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用通常是價(jià)格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進(jìn)、增加顧客服務(wù)及保修業(yè)務(wù)。發(fā)生這種爭奪或者因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)競爭者感到有壓力，或者因?yàn)樗鼈兛吹搅烁纳谱陨硖幘车臋C(jī)會。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進(jìn)行報(bào)復(fù)或設(shè)法應(yīng)付。

    在建筑涂料行業(yè)，由于產(chǎn)量還不能滿足潛在需求量，目前行業(yè)內(nèi)競爭程度相對較低。

    二、潛在進(jìn)入者分析

    加入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新對手引進(jìn)新的業(yè)務(wù)能力，帶有獲取市場份額的欲望，同時(shí)也常常帶來可觀的資源。結(jié)果價(jià)格可能被壓低或?qū)е率爻烧叩某杀旧仙?，利潤率下降。有一些公司從其它市場通過兼并擴(kuò)張進(jìn)入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

    在建筑涂料行業(yè)，由于中國供給低于潛在需求，這使得潛在新進(jìn)入廠商相對較多，但又由于現(xiàn)存的一些廠家產(chǎn)能很大，技術(shù)水平提升很快，這又限制了新進(jìn)入廠商。

    三、替代品威脅分析

    廣義地看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競爭。替代品設(shè)置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤的定價(jià)上限，從而限制了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛在收益。替代品所提供的價(jià)格-性能選擇機(jī)會越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤的’上蓋’壓得就越緊。

    目前建筑涂料行業(yè)的替代品還不太多，避免了在應(yīng)用領(lǐng)域的大量替代產(chǎn)品競爭壓力。

    四、供應(yīng)商議價(jià)能力

    供應(yīng)商們可能通過提價(jià)或降低所購產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來向某個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個(gè)產(chǎn)業(yè)因無法使價(jià)格跟上成本的增長而失去利潤。

    在建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)里生產(chǎn)商對于下游行業(yè)是賣方，其價(jià)格控制力相對較強(qiáng)，中國需求與產(chǎn)出的現(xiàn)狀，這使得廠商作為賣方的侃價(jià)能力很高。

    五、客戶議價(jià)能力

    買方的產(chǎn)業(yè)競爭手段是壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。

    在建筑涂料行業(yè)里，買方的侃價(jià)能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對于原料供應(yīng)方的影響。建筑涂料行業(yè)廠商的原料侃價(jià)能力是比較強(qiáng)的，這與中國市場原料供給相對充足有直接關(guān)系。

    我國建筑涂料產(chǎn)業(yè)SWOT模型分析

    一、優(yōu)勢--S

    產(chǎn)品具有技術(shù)和質(zhì)量優(yōu)勢，企業(yè)的生產(chǎn)管理理念先進(jìn)；

    通過技術(shù)換市場的方式可以輕易的進(jìn)入中國市場；

    產(chǎn)品的附加值高，高端產(chǎn)品占據(jù)主流；

    二、劣勢--W

    產(chǎn)品的價(jià)格相對較高，市場份額僅在高端品領(lǐng)域占絕對優(yōu)勢；

    經(jīng)營擴(kuò)張和并購會受到地區(qū)企業(yè)和政府的抵制；

    產(chǎn)品以國際化貿(mào)易為主，內(nèi)地市場面臨很多具有近地優(yōu)勢的競爭者；

    三、機(jī)遇--O

    中國建筑涂料市場還處于成長期，機(jī)會眾多；

    全球消費(fèi)量，尤其是中國的消費(fèi)量增長迅速；

    中國本土制造技術(shù)還比較落后，有利于產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場；

    四、威脅--T

    在中國投資建筑涂料行業(yè)面臨中國政策限制的風(fēng)險(xiǎn)；

    外資產(chǎn)品價(jià)格競爭優(yōu)勢不明顯；

    綜合而言，國際建筑涂料企業(yè)具有技術(shù)、管理、品牌等多方面的優(yōu)勢，可以利用中國當(dāng)前處于成長期的市場政策環(huán)境快速進(jìn)入中國建筑涂料行業(yè)。在打開市場的同時(shí)國際企業(yè)也要面臨中國的政策風(fēng)險(xiǎn)。

    總體看來，中國建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)還處于成長階段，其表現(xiàn)特征也與成長期行業(yè)的市場變現(xiàn)相同。起步初期行業(yè)一般僅限于幾家企業(yè)，產(chǎn)品市場集中度高競爭程度低，成熟行業(yè)則表現(xiàn)出集中度中等偏下，競爭十分激烈的特點(diǎn)。建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)顯然處于相對低競爭程度的成長階段。隨著需求市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)中生產(chǎn)企業(yè)會越來越多，競爭也會更加激烈。